
春意渐浓,“三八” 国际妇女节即将到来,作为开年首个重要消费节点,“38大促”也呈现了新一年消费的新变化新趋势。
直播间成为“38大促”主场
作为直播间里的主力,“38大促”的主战场也在直播间打响。
据南方+记者了解到,在“抖音商城38好物节” 就以无需凑单、立减折扣为核心优惠,部分参与活动的商品更是一件立减15%起。同时用户在抖音平台搜索“38节消费券”,最高可领取总价值340元的平台补贴优惠券。平台优惠券可与立减优惠叠加使用,让消费者享受到更实在的购物福利。

在品类上,鲜花作为节日消费热门品类,在本次活动中备受青睐。春日森系花束、郁金香花束等应季鲜花的站内热度持续攀升。活动前期,平台便积极引导行业商家优化采摘、分拣、打包至运输的全链路流程,从而提升物流时效与保鲜能力,让大众轻松实现 “鲜花自由” 的春日浪漫。此外,早春服饰、配饰、美妆护肤等新品集中上新。平台整合商城货架、直播间、短视频、搜索等全域场景资源,为品牌及商家提供流量扶持、内容运营等多重支持。同时站内众多优质达人通过场景化展示、真实体验分享等内容形式,帮助消费者了解商品亮点,选择适合自己的春日服饰穿搭与美妆护肤产品,实现新品与消费者的高效对接。
同样吸引大量女性消费者的,还有李佳琦直播间。


来自李佳琦直播间的数据显示,今年“38大促”期间消费者的关注点,正从节前以礼赠、待客为核心的“悦人”消费,转向节后以自我关怀、提升生活品质为主导的“悦己”消费。其中与个人护理、办公环境改善、健康管理相关的产品搜索热度显著攀升。李佳琦直播间的“所有女生会员服务中心”小程序中,咖啡、人体工学护腰椅、睡眠枕等产品,近期在许愿榜单和互动讨论中频繁出现,热度快速攀升。其中,咖啡、枕头节后一周搜索量同比节前涨幅分别高达161%、132%。
电商平台优惠更“直接实在”
一年一度的消费热点自然不能少了传统电商的身影。据南方+记者了解到,京东、天猫、美团等电商平台也都纷纷推出了促销活动,来推动消费力的进一步提升。
据悉,京东3.8节期间,消费者可享国家补贴最低5折、官方直降5折起的超值优惠。即日起至3月8日,京东试用将面向广大用户“请客”,百万份试用好礼轮番上线,涵盖零食、美妆、护肤、滋补各种品类。用户在此期间上京东搜索“试用0308”直达京东试用频道即可参与活动,每天解锁不同主题的试用礼,惊喜不重样。

除了派送节日好礼,为了满足3.8节期间消费者多元化的送礼需求,京东还基于平台亿万消费者的真实购买数据,围绕“送自己、送爱人、送家人、送朋友、送贵人”五大核心场景,推出“3.8犒劳自己好礼金榜”“3·8送朋友好礼金榜”“3·8送爱人好礼金榜”“3·8送家人好礼金榜”“3·8送贵人好礼金榜”五大榜单,从海量商品中精选出适配各个送礼场景的好物,帮助消费者精准锁定礼物选择,让3.8节的每一份心意都能恰到好处。
此外,阿里巴巴方面表示,2026淘宝天猫38焕新周(也被称为38节、38妇女节、38女生节、38女王节、38女神节)开启了超级红包雨活动。在活动时间内每天都可以领取1次最高可得8888元超级红包。淘宝天猫38焕新周红包叠加淘宝天猫官方立减8.8折起、88VIP会员消费券等多重优惠力度会更大。

在拼多多方面,今年也推出了拼多多38大促销活动专题页,据南方+记者了解到,用户每日进入大促主会场或相关活动页面,即有机会获得188元大促消费券(“188元大促消费券”奖励为多张折扣优惠券,不可与其他平台优惠券叠加)。此外,用户在活动页面中下单每满200元可减30元,上不封顶。跨店满减可以和平台优惠叠加,但不能同时享受店铺的其他优惠活动(除了跨店满减之外)。
面对消费者在38大促中呈现出来的强劲消费力,李佳琦直播间相关负责人就表示,希望通过38大促,为节后复工人群提供更多贴近日常场景的选择,满足大家关注自我、提升生活品质的需求,让购物回归到解决实际问题和改善体验本身。
南方+记者 叶丹
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